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互联网时代还需不需要品牌?

来源:广州热线综合

时间:2019-08-06 09:39
互联网时代还需不需要品牌?


这是个“毁三观”的时代,物质守恒、能量守恒等多数促成人们对传统事物既定认识被催毁了!

人们对整个世界以及人和外在世界之间关系的根本观点、根本看法全变了。对人生目的、意义的根本看法和态度变了,对周围客观事物(包括人、事、物)的意义、重要性的总评价和总看法变了。人们对客观世界的看法和道德的理解及底线彻底颠覆了。

更何况商品营销中的什么法则?变化是正常的,不变哪才叫奇怪呢?

产品销售实际上是人价值观的一次选择,或功能,或内涵,或价格,或包装。互联时代,人的价值观发生了改变,过去认为是对的现在已变成错的了,产品营销法则当然会随之一变。

过去的营销与品牌都是围绕传统的“三观”进行的,而现在传统“三观”没了,传统的4P,4C当然都得变。4P是渠道为王,4C是便捷为王,移动互联网时代将4P,4C的价值体系全部打乱。一个产品的销售完成,无需渠道和促销,甚至也不需要传统意义上的品牌,只要有个产品,这个产品还不是*的,只是因为它价格便宜,就可以获得畅销。

移动互联网时代不需要渠道,4P完了吧,一个微信就可以*所有渠道。

自媒体泛滥人人都想当偶像,4C也没用了,一群粉丝就代替了所谓的品牌形象。

移动互联将产品与用户的距离变成面对面,你说,广告和渠道还有什么品牌还有什么意义,直接看产品就可以了。

移动互联的本质是什么?其实,就是便捷,无距离的沟通,交流,交易。张瑞敏说是方便,开放,体验,其实,后面二个是*个结果。核心就是方便,了解方便,沟通方便,支付方便,交易方便,服务方便,总之,一切都皆于方便。没有这种方便性,互联网什么都不是。

正是因为有了这种方便性,将产品与品牌,渠道,促销,传播等产品功能之外的东西变成了一个,即复合性的,渠道消失,品牌变成了粉丝群。

品牌再也不用如传统的方式,用时间去积累所谓的文化,更多的是用未知的概念或技术,吸引用户追逐产品,甚至产品本身好坏变得不那么重要,重要的是人人都用这个产品,或某一人群用这一产品的炫耀感。

移动互联时代,品牌变得莫明其妙,受众变得虚伪无聊,消费功能变得可有可无,*可以享受的是我在现场的娱乐感。

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