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新零售真正能够成为新零售互联网

来源:广州热线综合

时间:2019-07-11 16:30
新零售真正能够成为新零售互联网


 

新零售无疑是电商行业的最佳接棒者。巨头、资本的不断汇聚正在向我们证明着这一切,然而,当一个事物附着了太多外在的东西,它或许将会失去自我。新零售正在遭遇的,正是这样一种状况:越来越多的因子向新零售汇聚,新零售却距离它的本质越来越远。

至少从当前的情况来看,新零售开始更多地沦为一种概念,很多的“造风者”不惜一切代价加入其中,只不过是想要借助新零售的概念来延续他们在互联网时代的套路而已。如果仅仅只是这样的话,我们几乎可以确定的是新零售将会沦为一种概念,而且随着市场洗牌的加剧,新零售至少将会沦为仅仅只有少数头部玩家才有资格参与到游戏。

当新零售市场的洗牌已成定局,我们更多地应该思考如何才能在洗牌当中取胜,而不仅仅只是一味地随波逐流,等到新零售市场从蓝海演变成为红海之后,我们再被市场淘汰。从这个角度来看,真正回归到新零售的本质内涵与意义,建构一个真正具备新零售特质的存在,或许才是新零售低于市场风险的关键所在。

当玩家不断涌入,新零售俨然已沦为概念

自从“新零售”的概念被提出的那一刻开始,已经从互联网概念中无法捞到油水的人们便开始了积极拥抱新零售的一路狂奔。从无人货架、无人超市到智慧零售、无界零售,一个以新零售为内核的概念体系开始逐渐形成。巨头们和投资机构对于新零售相关环节的布局,更是加剧了这种状态。新零售这个曾经被人们寄予厚望的存在,开始沦为一种彻头彻尾的概念。

仅仅只是主打概念,缺少实质性改变的新零售正在了无新意。正如上文提到的那样,当“新零售”的概念被提出的那一刻开始,我们便经历了一个新零售概念的爆发期。在这段时间里,我们看到了无数新零售的概念等出现和退场,曾经被寄予厚望的新零售当来到人民面前的时候,开始变得毫无新意。如果分析其中的原因,其中一个很大的问题在于一味地主打概念,缺少了落地上的对等,最终让概念和落地出现了严重脱节。

如果我们思考新零售带给我们的东西,或许最多的是各种各样的概念、品类繁多的模式,但是,等到这些概念、模式落地的时候,我们却发现它们其实和电商并没有任何实质性的区别。当新零售不再“新”,即使有再多的概念,也只不过是玩家们为了获得巨头和资本的关注而采取的一种博眼球的手段而已。

对于新零售概念的乐此不疲最终让新零售逐渐远离它最应该展现的本质与含义,这个极度依赖落地和应用存在,开始变得与电商毫无区别。过度关注概念,忽略了新零售的落地和应用最终将新零售的发展带入到了浮于表层的存在。当新零售除了概念之外毫无任何改变的时候,我们越来越多的认识到这个曾经被寄予厚望的存在开始变得了无新意。一句话,对于概念的极度依赖正在让新零售越来越失去自己。

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