您现在的位置: 广州热线 > 母婴 > 正文

“母婴电商”助力国产品牌崛起

来源:广州热线综合

时间:2020-05-21 15:28
“母婴电商”助力国产品牌崛起


  近年来,社交电商风头正劲,传统电商阿里、京东、苏宁跑马圈地。而以拼多多、云集为代表的社交电商如雨后春笋般涌现。疫情之下,零售商不再单一依托传统线下渠道,而直播带货+社交电商逐渐成为主销的模式。如今,曾被认为有着万亿市场规模潜力的母婴电商,正遭遇寒流。

  据 数据显示,2019年母婴电商行业共完成5笔融资,共计3.57亿元。在融资事件数量上,2019年同比下降76.2%;在融资总金额上,同比下降89.63%。其中,蜜芽的上一轮融资甚至得追溯到2016年。

  上个月,宝宝树也曾联手天猫母婴和58到家,推出自制母婴直播综艺节目,而节目首秀也在淘宝直播中完成。5月10日蜜芽创始人兼CEO刘楠首次出现在快手直播间,带来了众多低价秒杀产品。

  有业内人士指出,当下短视频正热,多平台想要通过“直播”方式走出困境,仍然面临着众多的问题。但是国产品牌的迅速崛起,让我们看到了“好货低价”的模式终会回归。

  母婴电商遇冷

  在流量红利逐渐耗尽的后电商时代,社交电商带来裂变式增长,似乎也正在掀起另一场逆袭。而在当下异常火爆的社交电商时代,母婴生意的发展趋势显得尤为重要。

  那么母婴电商真的遇冷了吗?从数据来看,近年来母婴电商发展成放缓趋势。比达咨询发布的《2019年中国互联网母婴市场研究报告》显示,母婴电商增长的高峰期在2014年,当时市场规模增长率为111.4%;此后,2015年、2016年、2017年、2018年和2019年的增长率分别为98.5%、38.9%、27.3%、17.2%和8.6%。

  记者发现,前不久垂直母婴电商平台宝宝树发布2019年财报显示,2019年营收约为3.56亿元,而2018年同期营收为7.6亿元。从净利润看,2018年宝宝树的净利润为2亿元,而2019年则亏损了4.9亿元。以宝宝树为主的垂直母婴电商,近年来日子愈发难过。

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,在流量见顶和综合电商激烈拼杀下,垂直电商的日子已越来越不好过。国内几大综合电商平台京东、拼多多、阿里等的经营类目,均包含垂直电商的品类,不止母婴电商,美妆、奢侈品等垂直电商的用户也正在被综合电商瓜分。

  据网经社发布的统计数据来看,2017年我国母婴电商市场规模为6367亿元,2018年母婴电商市场规模为8500亿元;到2020年,将会达到3.6万亿元。但母婴电商增速只有10%左右。

  市场不断变大而增速却逐渐放缓。有业内人士表示,这种情况原因是母婴电商平台之间竞争越来越激烈,天猫、京东凭借巨大的流量优势占据了大部分市场份额,2018年B2C市场母婴市场份额统计,天猫的份额超过了整体市场的一半,以52.9%的市场份额位列第一;京东位列第二,市场份额为17.7%;苏宁红孩子排名第三,市场份额为7.5%,三家综合电商共占据近80%的市场份额。其他垂直电商瓜分20%的市场份额。

  另外,母婴电商售后服务跟不上,也是影响消费者购买的一大原因。根据母婴消费维权调查结果显示,超过三分之一的受访者表示他们的消费权益曾受到损害。参与调查的26280名调查者表示,当他们的合法权益受到侵害时,只有不到四分之一的网友会选择投诉,将近40%的网友只会通过网络社交圈吐槽,36.75%的网友选择自己忍气吞声。提到维权时存在的困境,将近40%的网友表示投诉多石沉大海,没有回音。24.91%的网友表示走法律途径成本太高,还有23.57%的网友提到维权时常遭遇被相关部门踢皮球。

  随着母婴产品品类日渐丰富,获取更加便捷,渠道对消费者影响力不断增强。对于垂直母婴电商平台而言,融合打通线上线下服务,为不同母婴群体精准服务或将成为变革的必然趋势。

上一篇:一岁宝宝的辅食营养如何安排? 下一篇:没有了

版权与免责声明:

①凡本网注明"来源:广州热线"的所有作品,均由本网编辑搜集整理,并加入大量个人点评、观点、配图等内容,版权均属于广州热线,未经本网许可,禁止转载,违反者本网将追究相关法律责任。

②本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。

③如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,我们将在您联系我们之后24小时内予以删除,否则视为放弃相关权利,读者热线:0755-83532025 。

关于我们 - 广告服务 - 热线招聘 - 商务合作 - 广州热线合作联系邮箱:sheng6665588@gmail.com
广州热线 SZONLINE.NET ©1997-2016 运营维护:深圳市都市在线网络技术有限公司 广东省通信管理局:粤B2-20080137 网站备案:粤ICP备16039037号-1