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母婴市场质量“口水战”升级

来源:广州热线综合

时间:2019-08-10 11:52
母婴市场质量“口水战”升级





8月9日,小蓝象在上海召开了一场说明会。据记者了解,针对此前全棉时代在微博上公布的针对小蓝象睡衣的检测报告,贾千生五问全棉时代,包括质疑全棉时代送检的衣服是否经过特别加工处理等。
双方的“恩怨”源自7月底召开的一场母婴大会。
彼时,全棉时代总经理李建全在发表主题演讲时,谈到棉花的吸水性和透气性时,“控诉”某品牌“撕纯棉”是对老一辈的不尊重,相应的产品还欺骗了母婴群体。
此后,曾高调传播“撕纯棉”行动的小蓝象坐不住了,其创始人贾千生在发表演讲时作出反击,在强调自身产品安全且具备高科技创新基础时,更声称“要终结儿童睡衣的全棉时代”。
就此事,记者采访了贾千生。在被问召开发布会是否等于公开约辩全棉时代时,他回复称:“那‘打’一下吧。”
另据贾千生透露,截至今日下午5点,全棉时代方面还未就此事给出进一步的态度。随后,针对此事,记者多次致电全棉时代深圳总部,但其电话一直处于忙碌状态。
俩品牌“隔空打架”
记者注意到,8月份以来,小蓝象与全棉时代已经历过一波“互撕”。
8月3日,全棉时代在其官方微博上发布了一则“手撕纯棉”事件的公开信,称自2018年12月起,“小蓝象”(曾用名“喜眠”)在多处场合对纯棉材质大加诋毁,针对全棉时代发起一系列不实言论,这种行为已超越正常商业竞争边界,并对大众造成误导。
在这则声明中,全棉时代还贴出了一份检测报告,并表示“小蓝象”睡衣所宣传的“排汗速干”性能,实际并未达到国家检测标准。“根据GB/T21655.2—2009《纺织品吸湿速干性的评定第2部分:动态水分传递法》要求,产品洗涤前和洗涤后的相应性能均需达到标准要求,才可在使用说明中标明产品具有吸湿速干性能。”全棉时代表示,据国家权威检测机构检测,小蓝象儿童排汗睡衣洗前洗后的速干性、排汗性及综合速干性均未达到该标准。
此外,全棉时代还指出,“小蓝象”FB020150睡衣洗水唛显示,52%为聚酯纤维,其需要通过化学助剂处理,才能提升吸汗效果。
“针对小蓝象一系列不实言论及炒作行为,我司已收集相关证据并保留进一步采取法律措施的权利。”这份公开信的结尾处,全棉时代方面这样表示。
上述公开信发出3天后,8月6日,小蓝象也在微博平台发布了一篇致全棉时代的长文。其指出,8月3日,全棉时代在公开信中宣称内容毫无科学依据,小蓝象产品“吸湿速干性”不仅完全符合国家标准,更高于国家标准。小蓝象也在文中附上了一份检测报告。
在解释其产品的快速吸汗排汗是通过高科技原材料物理方式实现的同时,小蓝象认为,全棉时代指其“欺骗消费者”属恶意抹黑,涉嫌不正当竞争。此外,其还称全棉时代诋毁小蓝象需要通过化学助剂处理才能提升吸汗效果一事,是在误导消费者,更是对小蓝象高科技面料的一种诋毁。
文末,小蓝象指出,希望“全棉时代”立即删除其所有针对“小蓝象”的不实言论,并公开道歉。不过,记者注意到,全棉时代前述微博上的公开信目前依然存在。
“掐架”还是营销
在小蓝象说明会现场,贾千生多次强调,小蓝象排汗睡衣“吸湿速干性”符合国家标准,且高于国家标准。
据称,天纺标检测认证股份有限公司是国家纺织产品检测标准制定者,小蓝象产品的吸湿速干性就是经过天纺标检测认证的。按照国家检测标准,检测结果在洗涤5次之后若符合标准才予以通过,但小蓝象以更高的标准要求自己,检测标准设定在10次。
在小蓝象近日提供的一份公开资料中,贾千生针对全棉时代公开称小蓝象排汗睡衣的“排汗速干”性能未达国家检测标准一事,再度发出五问,具体包括全棉时代检测报告中使用小蓝象商标是否经过小蓝象授权、送检的衣服是否经过特别加工处理以及报告是否经过删减处理等。此前发布的官方微博长文中,小蓝象已经给出过同样的质疑。
目前,全棉时代会否“应战”还未知,其在社交媒体上还未就此事发声。
不过,已有不少母婴行业人士将此事视为双方的事件营销。
“像他们这样‘打嘴仗’藐视对方的产品技术很幼稚,反而使得外界认为他们是在进行一场事件营销。”一名母婴行业观察人士向记者表示。
对于被外界质疑为事件营销,贾千生似乎也并不否认。
“角度不同认知不同,没有对错只有认知。”他这样回复记者。
另有母婴行业专家告诉记者,从品牌影响力角度来看,目前全棉时代可以说是略胜一筹,但小蓝象的发展势头也很猛。“小蓝象在线下营销、推广方面之前下了很多功夫,比如在众多商场免费派送产品等”。
该专家还表示,两个品牌与其打“口水战”,还不如各自将自身的产品、模式打磨好。

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